Governo Lula abre licitação de R$98 milhões para comunicação digital
Governo quer contratar três agências para cuidar de redes sociais, análise de dados e combate à desinformação
O governo de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) lançou, nesta quarta-feira (16), uma nova licitação no valor de R$98,3 milhões destinada à contratação de três empresas especializadas em comunicação digital. O objetivo é planejar, executar e monitorar campanhas institucionais de administração federal ao longo de 12 meses, com possibilidade de prorrogação do contrato.
Essa iniciativa substitui uma licitação anterior, no valor de R$197,7 milhões, que foi suspensa em junho de 2024 pelo Tribunal de Contas da União (TCU) diante de indícios de vazamento antecipado das propostas das concorrentes, e acabou sendo revogada em agosto do mesmo ano. Na ocasião, quem comandava a Secom era Paulo Pimenta, hoje está à frente do órgão o ministro Sidônio Palmeira.
As empresas contratadas deverão cuidar de diversas frentes, prospecção e planejamento de soluções digitais, moderação de conteúdo e perfis nas redes sociais, análise de sentimentos, e desenvolvimento de estratégias inovadoras com base em dados colhidos em plataformas como YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, Linkedin, Pinterest e Kwai.
O briefing entregue às agências enfatiza que o foco deve ser “proativamente apresentar à população os benefícios concretos das políticas públicas, com linguagem acessível, envolvente, inspiradora e contínua”, em contraste com campanhas pontuais ou ações exclusivamente reativas contra desinformação.
Entre os temas que devem ser destacados, segundo o guia do governo, estão programas sociais como Minha Casa Minha Vida, Classe Média, Bolsa Família, Prouni, Fies, Farmácia Popular, Luz do Povo, Pé‑de‑Meia e Crédito do Trabalhador. A Secom pretende alcançar principalmente beneficiários desses programas (jovens, adultos e famílias de baixa renda) estimulando o engajamento orgânico e ampliando o alcance institucional.
Com essa licitação, o Palácio do Planalto demonstra uma aposta na comunicação digital como ferramenta central de fortalecimento da presença do governo nas redes sociais, sobretudo diante do cenário eleitoral que se inicia e do predomínio de adversários no ambiente digital.