Desejo de ser sustentável existe, mas consumidor não quer encarar esforço para mudar

Os consumidores brasileiros desejam levar uma vida sustentável, mas algumas barreiras os impedem de realizar um consumo consciente. Convivendo com a vontade de ter uma vida saudável, está o desejo de ter um carro próprio. É o que aponta a pesquisa “Panorama do Consumo Consciente no Brasil”, lançada pelo Instituto Akatu, nesta quarta (25).

Foram entrevistados mais de mil pessoas com mais de 16 anos, de todas as classes sociais, e em 12 capitais ou regiões metropolitanas no Brasil.

Entre as barreiras e gatilhos para o consumo de produtos sustentáveis estão: esforço, espaço, privação de prazeres e desconfiança. Esforço é barreira para 60% dos entrevistados e o maior de todos os esforços é o preço, para 25%.

“A ideia de que ser sustentável é mais caro decorre da fama antiga dos alimentos orgânicos. Embora hoje a oferta seja maior e os preços, mais baixos, persiste esse mito, que se espalha para as outras práticas”, observa o diretor-presidente do Akatu, Helio Mattar.

As pesquisa aponta ainda um leve crescimento no número de pessoas que já incorporam mais de cinco práticas sustentáveis em seu dia a dia. Os iniciantes em consumo sustentável eram 32% em 2012; agora, são 38%. São quatro tipos de grau de consciência: indiferente, iniciante, engajado e consciente. Para ser considerado indiferente, o consumidor deve adotar de zero a quatro práticas sustentáveis; o consciente, de 11 a 13.

O maior nível de consciência está entre os maiores de 65 anos, representando 24% dos entrevistados. Em relação a classe social, 52% são das classes A e B (renda entre R$ 5,4 mil e R$ 23,3 mil). Já quando analisado a qualificação educacional, a maioria dos entrevistados — 40% do total — possui ensino superior.

Mudanças positivas

Entre os gatilhos positivos para o consumo sustentável estão as vantagens emocionais. O estudo aponta que entre as oito principais causas que mais incentivam a compra de um produto de determinada marca, cinco estão ligadas a atitudes da empresa: combater o trabalho infantil, tratar funcionários sem discriminação; incluir pessoas com deficiência; contribuir para o bem-estar da comunidade está localizada; e oferecer boas condições de trabalho.

Segundo Mattar, outra mudança comportamental que ocorreu nos últimos cinco anos foi está relacionada a divulgação de informações sobre determinada marca sobre práticas sustentáveis. “Uma mudança importante em relação à pesquisa anterior que fizemos é que, em 2012, só 12% dos entrevistados diziam que avaliavam as informações sobre produtos de acordo com a fonte das notícias. Hoje, 31% acreditam dependendo de onde leem as informações.”

O presidente do instituto falou ainda sobre a importância de usar os produtos já comprados com maior consciência — nos casos de aparelhos celulares, por exemplo. “O tempo médio de reposição de 1 celular no Brasil é de 1 ano e 1 mês. São gastos 45 kg de matéria-prima, energia, processos, transporte, num objeto que é aposentado logo. A alternativa sustentável é não cair no canto da sereia das novas funcionalidades e manter o aparelho antigo”, recomenda Mattar. (Com informações da FolhaPress)